Google Shopping - це потужний інструмент для онлайн-продавців, що дає змогу підвищити видимість, залучити якісний трафік і збільшити продажі. За даними Statista, 2022 року на сервіс припадало понад 60% кліків за товарними оголошеннями в США. В Україні Google Shopping також набирає популярності, надаючи продавцям вигідні можливості для просування.
Однак, щоб скористатися всіма перевагами інструменту, недостатньо базового налаштування Google Shopping (наприклад, за цією інструкцією https://adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-shopping). Необхідна грамотна стратегія просування, яка включає оптимізацію даних, налаштування рекламних кампаній, роботу зі ставками, а також аналіз ефективності.
Що являє собою Гугл Шопінг?
Google Shopping - це сервіс для онлайн-покупок, інтегрований з пошуковиком Гугл. Він дає змогу користувачам шукати, порівнювати та купувати товари від безлічі магазинів і продавців прямо на сторінках видачі.
Коли Ви шукаєте в Гугл будь-який товар, наприклад, "смартфон Samsung", у результатах з'являється спеціальний блок з різними пропозиціями. Ці оголошення містять фото товару, назву, ціну, магазин і посилання на сайт. Користувач може відразу бачити основну інформацію і порівнювати пропозиції.
Клацнувши на оголошення, що зацікавило, Ви переходите на вебсайт продавця, де можете докладніше вивчити товар і оформити покупку. Таким чином, Google Shopping є посередником між покупцями й продавцями, допомагаючи першим швидко знаходити потрібні товари, а другим - залучати цільову аудиторію.
Крім видачі, оголошення також показуються в розділі "Покупки" (shopping.google.com), у пошуку за картинками, в рекламній мережі Google і на сайтах-партнерах. Це дає продавцям додаткові можливості для охоплення аудиторії та просування своїх товарів.
Як додати свій онлайн-магазин у Google Shopping?
Для додавання свого інтернет-магазину в сервіс "Гугл Покупки" на першому етапі потрібно пройти просту реєстрацію в Google Merchant Center. Далі потрібно завантажити туди фід з даними про товари.
Він має містити всі обов'язкові атрибути (id, title, description, link, price, availability) і відповідати вимогам Google. Але недостатньо просто заповнити поля - важливо оптимізувати дані для підвищення релевантності та привабливості оголошень.
Після того, як фід додано, можна запускати рекламну кампанію через Google Ads. Їх існує два типи:
- Стандартні торгові кампанії. Підходять для тих, хто хоче вручну керувати ставками й таргетингом. Ви самостійно обираєте товари для показу, призначаєте ставки та контролюєте бюджет.
- Розумні торгові кампанії. Це автоматизований формат на основі машинного навчання. Google самостійно оптимізує покази оголошень і ставки для максимальної конверсії або цільового ROAS.
До речі, якщо з базовими налаштуваннями Ви розібралися, повний алгоритм по роботі з Google Merchant Center Ви знайдете за цим посиланням.
