Оксфордський словник обрав словом року термін "brain rot" ("гниття мозку"), що відображає погіршення психічного та розумового стану через надмірне споживання тривіального онлайн-контенту. Цей термін став надзвичайно популярним у 2024 році, зростання використання склало 230% порівняно з попереднім роком. Він виник ще в 1854 році у книзі Генрі Девіда Торо "Walden", однак в епоху цифрових технологій набув нового значення, ставши символом занепокоєння щодо впливу низькоякісного контенту на ментальне здоров'я, особливо серед молоді.

"Brain rot" став популярним серед поколінь Z і Alpha, що активно створюють цей контент. Термін відображає критичне ставлення до технологій і їхнього впливу на життя, визнаючи шкоду, яку ці ж покоління можуть завдати через соціальні мережі. За словами президента Oxford Languages Каспера Гратволя, вибір цього терміну демонструє соціальне занепокоєння щодо впливу цифрових технологій.

Додатково, розважальний контент поступово став популярнішим за новини в Україні, зокрема 79% опитаних обирають художні фільми та серіали, тоді як новини займають друге місце. Ці зміни також пов'язані з втомою від новин на тлі війни та меншою надією на швидке завершення бойових дій.

В окремих дослідженнях також зазначено, що Instagram може сприяти поширенню шкідливого контенту, зокрема щодо самоушкоджень, що піднімає питання про безпеку користувачів у соціальних мережах.